A kanadai Crown Royal whisky a futballszezon kezdetén arra biztatja az amerikai szurkolókat, hogy igyanak mértékkel és időnként – a sportolókhoz hasonlóan – tartsanak vízszünetet, hogy ne tegyék tönkre a játék élményét. Egyes amerikai városokban korábbi futball-legendák is segítenek majd a márkának, hogy vizet osszanak a stadionokban és a kocsmákban.