A Diageo Luxury Group a különleges és ritka italok és márkák gyűjtőhelye lesz, amely a termékinnováció mellett a privát ügyfelekért és a luxus márkaélményekért is felel. A csoportot a Johnnie Walker korábbi globális márkaigazgatója, Julie Bramham vezeti.
A luxuscsoportba tartozik a Brora és a Port Ellen márka, az ikonikus skót italok olyan központjai, mint a Johnnie Walker Princes Street, valamint a Justerini & Brooks luxusbor-kereskedő.
A divízió feladata lesz a luxusstratégia kialakítása és a 100 dollárnál drágább márkák növekedésének gyorsítása. 2020 óta ez a nemzetközi italpiac leggyorsabban növekvő szegmense, amelyet hosszú távú fogyasztói trendek is megerősítenek, mint a fiatal fogyasztók növekvő érdeklődése a kategória iránt, valamint a megfoghatatlan luxusélmények népszerűsége. A cél az, hogy a divízió a világ első számú luxusital-cégévé váljon.
A Diageo Luxury Group tevékenységének középpontjában a világ legbefolyásosabb nagyvárosai, a globális utazási szegmens, valamint a skót whisky hazája, Nagy-Britannia áll. A szigetországban ezzel párhuzamosan létrehozzák a Diageo Luxury Company-t is, amely a helyi piacon a 30 fontnál drágább italokkal – pl. Don Julio, Johnnie Walker és Cîroc – foglalkozik majd.
A csoport alá tartozik:
- a Diageo 15 márkaotthona és lepárló élményközpontja, köztük a három éve megnyílt Johnnie Walker Princes Street, amely már több mint egymillió látogatót fogadott 141 országból,
- a Skócia 30 lepárlójából – köztük olyan, már nem üzemelő szellemlepárlókból, mint a Port Ellen és a Brora – származó több mint tízmillió hordós készlet, ami a jelenlegi összes skót whiskykészlet fele,
- a maga 275 éves történelmével az Egyesült Királyság egyik legrégebbi bor- és alkoholkereskedőjének számító Justerini & Brooks a 41 Burlington Arcade szám alatt,
- az exkluzív nemzetközi ügyfélkör,
- és a Casks of Distinction hordótulajdonosi program, amely lehetővé teszi, hogy az ügyfelek egy saját hordóval vásároljanak történelmi skót lepárlók régi készleteiből.