A klasszikus olasz vermut új palackot és friss marketingkampányt kap, emellett egy új koktélt is alkottak. A cél megfelelni a könnyedebb, prémium italok iránti keresletnek.
A nappali italfogyasztási alkalmak egyik népszerű képviselője az aperitivo, és a Martini új arculatával erre a trendre építve próbálják a fogyasztók új generációját megszólítani – mondja a lépés hátteréről Emma Fox, a Bacardi Limited Martini és St-Germain márkákért felelős alelnöke.
Az aperitivo-piac jelenleg 11 milliárd dollár értékű, és 2024-2028 között 6 százalékos átlagos éves növekedésre számítanak – ennél csak a tequila növekszik gyorsabban. Erre jó választ adhat a 160 éves márka, melynek új csomagolása az elképzelések szerint jobban tükrözi a benne található ital minőségét. A portfólió pedig minden alkalomra kínál valamilyen italt: a Bianco, Rosso, Fiero, Rosato és Extra Dry mellett már két alkoholmentes változat, a Vibrante és a Floreale is elérhető.
Az új palackot Torinó boltíves árkádjai ihlették, de a stílus mellett a környezetre is odafigyeltek: az egyliteres kiszerelés a korábbinál 5 százalékkal kisebb súlyú, a karcsúbb forma pedig lehetővé teszi, hogy a 750 milliliteres változatból 48 darabbal többet szállíthassanak egy raklapon.
Az új, „Martini Dare To Be” című reklámkampány – amely a hagyományos reklámfelületek mellett közösségi médiában és PR aktivitásokban is megjelenik majd – arra reflektál, hogy az aperitivo az esemény előtti élmény helyett önmagában is eseménnyé vált, és arra hívja fel a fogyasztókat, hogy a „mindennapi énjük” helyett változzanak önmaguk „legjátékosabb és legstílusosabb énjévé”. Az új arculatot Európa kiemelt városaiban a Terazza Martini elnevezésű élményközpontok is bemutatják majd.
A közelgő nyárra új italt is kevernek: a Martini Bianco Spritz 50 ml Martini Bianco vermutból, 75 ml Martini Proseccoból és 25 ml szódavízből áll, amelyet friss mentával, citromszeletekkel és eperrel kell szervírozni. Emellett természetesen megmaradnak a klasszikus martinis koktélok is, mint az Americano, a Negroni és a Dry Martini.