Sokan kezdték pályafutásukat a Johnnie Walker Red Label-lel, de a mai fiatalok közül sokaknak az is túl karcos. Rájuk gondolva dobott piacra egy újdonságot a Johnnie Walker.
A scotchot nem fogyasztók negyede nyitott lenne a kategóriára, de édesebb ízeket keres. Emellett a Diageonak is célja, hogy belépő árú termékekkel erősítse a portfólióját. Ennek metszetében született meg a Johnnie Walker Red Soul, a klasszikus skót whisky könnyebben érthető, édesebb változata.
John Williams, a Diageo globális whiskey igazgatója szerint „a Johnnie Walkert többek között az tette piacvezetővé, hogy képes minden árponton termékeket kínálni és megfelel a változó fogyasztói igényeknek, legyen szó whiskyrajongókról vagy a kategóriába most belépőkről. A Red Label piacvezető és a növekedés egyik motorja már több mint 35 éve. A minőség jelképe, amely új whiskyfogyasztókat – főleg nőket és fiatalabbakat – vonzott, azonban már nem mindig tartják elég könnyednek és társaságinak. A Johnnie Walker Red Soul a whisky egy másik arcát mutatja meg: selymesebb, kicsit édesebb és tökéletes koktélokhoz.”
Az újdonságot Emma Walker blendingmester és csapata alkotta meg, a Red Label alapjául is szolgáló hordókból kiindulva, de kortárs csavarral. Középpontjában a gazdag, vaníliás édesség áll, amely átadja a helyét a karamellnek és a lágy tölgynek, a lecsengése pedig sima és krémes, mindez füstös jegyek nélkül.
A Red Soul megőrzi a karakterét a hosszabb, könnyebb italokban és egyszerű kombinációkban is jól helytáll, így tökéletes a spontán késő délutáni és koraesti, baráti fogyasztási alkalmakhoz. Az egyik ilyen ajánlott long drink a Johnnie Walker Red Soul & Lemonade, egy csipet tengeri sóval és eperrel körítve.
Az újdonság márciusban jelenik meg a piacon, ajánlott fogyasztói ára 25 angol font.