2018-ban a Bailey’s eladásai globálisan 6, Észak-Amerikában 11 százalékkal nőttek, miután az italt felnőtt kényeztetésként kezdték reklámozni.
A gyártó piackutatásai azt mutatták, hogy sok ember kedvenc itala a Bailey’s, viszont ritkán találnak alkalmat a fogyasztására. Erre válaszul likőrből „prémium felnőtt kényeztetéssé” pozícionálták át a márkát, és a kommunikációval is ezt támogatták.
Számos új fogyasztási alkalmat azonosítottak, saját digitális csatornáikra receptvideókat készítettek. Éttermekkel, bárokkal és kávézóláncokkal fogtak össze, hogy a Bailey’s az étlapra kerülhessen desszertként – jéggel, jégkrémre vagy kávéba öntve. A kiskereskedelemben a legfontosabb kávé- és desszertmárkák társaságában jelent meg az ital. Az olyan újítások, mint a vegán, mandulás Bailey’s Almande is segítettek a fogyasztói kör és a fogyasztási alkalmak bővítésében, ráadásul a desszertekkel együtt egyre több megosztható tartalom is született.
Leave a Reply