A House of Suntory-hoz tartozó Haku Japanese Craft Vodka első reklámkampánya, a „Made to Shine” (Ragyogásra készült) főszereplője a márka nagykövete, Rina Sawayama zenész, dalszerző és színésznő.
A japán kultúra iránti érdeklődés világszerte növekszik. A kézművesség, kifinomultság és az átgondolt design mellett a tokiói koktélbárok is hírnevet szereztek a klasszikus italok újragondolásával, melynek középpontjában a precizitás, a részletekre odafigyelő technikai megoldások és a vendégszeretet áll.
A „Made to Shine” ezt a kulturális áramlatot lovagolja meg. „A Haku Vodka legelső márkanagyköveteként büszkén képviselem a kampányt, amelyet az a meggyőződés ihletett, hogy soha nem szabad elrejteni azt, ami különlegessé tesz” – mondja Sawayama. „A „Made to Shine” arról szól, hogy emelkedjünk felül a megszokotton, nézzünk szembe a kihívásokkal és találjunk új utakat a kreativitás kifejezésére. Bízom benne, hogy arra fogja inspirálni az embereket, hogy elfogadják, ami egyedivé teszi őket és legyen önbizalmuk ragyogni.”
A reklám a Haku nevéből inspirálódik, ami fehéret jelent, és megidézi a jyunpaku-t, a tisztaság és ragyogás érzését. A kampány középpontjában álló filmet az elismert kliprendező, Frank Lebon készítette, és Thurstan Redding fotóit használta fel hozzá. A Tokióban játszódó reklám Sawayama útját követi a város vibráló éjszakai életében. Amikor Haku Martini-t rendel, csendes önbizalma arra ösztönöz másokat is, hogy felvállalják, ami egyedivé teszi őket. Ez a japán kreativitás kortárs kifejeződése is, amely a város és a Haku Vodka lényegét is jelenti.
A reklámfilm elérhető online a The House of Suntory YouTube-csatornáján és egyéb közösségimédia-felületein, valamint sugározni fogják a márka kulcspiacain, az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Ausztráliában, emellett rendezvényeken és élményaktivitásokon is életre kel majd.
A 100 százalékban japán fehérrizsből készülő Hakut különlegesen lágy, selymes karaktere ideális alapanyaggá teszi a martinihez hasonló koktélokban. A Haku Martini 2 és fél rész Haku Vodka és fél rész száraz vermut, 30 másodpercig keverve és hűtött martinis pohárban felszolgálva, citromdíszítéssel.
Leave a Reply