A Captain Morgan új fogyasztási alkalmakat is szeretne meghódítani. Ennek eszköze a Captain Morgan Muck Pit nevű újdonság, melyet Európában, Afrikában és Ázsiában is piacra dobnak.
Az inspirációt a karibi rumkészítés során alkalmazott „muck pit” (kb. emésztőgödör) adta, amelybe a túlérett gyümölcsöket dobálják, hogy azok megerjedjenek a trópusi hőségben, és lepárlás után különlegesen gyümölcsös rum készüljön belőlük.
A Captain Morgan Muck Pit Brew egy enyhén szénsavas trópusi főzet Captain Morgan Original Spiced Gold rummal, mangófőzettel és egy csipetnyi komlóval, melynek testessége a söröket, lecsengése viszont a tömény italokat idézi.
Mark Sandys, a Diageo innovációs igazgatója elmondta: „a Muck Pit egy márkakiterjesztés, amely az ízeket helyezi előtérbe. A mai fogyasztók társasági trendjeit ötvöztük a hagyományos gyártási eljárásokkal, hogy egy egyedi innovációt hozzunk létre. Alig várjuk, hogy a nyár folyamán eljusson a kocsmákba és a fesztiválokra, később pedig az üzletek polcaira is.”
Patricia Borges, a gin és rum kategória globális igazgatója szerint „a rum egy sokoldalú ital, és hiszünk abban, hogy szélesíthetjük a fogyasztási alkalmak körét. A Captain Morgan Muck Pit Brew bevezetése fantasztikus lehetőség a márkának és az egész rumkategóriának, hogy ötleteket gyűjtsön a sörös alkalmaktól, és ezen a területen is megjelenjen.”
A 4 százalékos alkoholtartalmú ital saját, jól megkülönböztethető, ragyogó színekben játszó vizuális identitást kapott. Az újdonságot támogató „Muck Up the Usual” kreatív kampánnyal brit fesztiválokon és a digitális csatornákon találkozhatnak majd a fogyasztók.
Elsőként az Egyesült Királyság legnagyobb független nagykereskedője, az LWC Drinks kapott lehetőséget, hogy a vendéglátásban terjessze az újdonságot, amely 330 és 440 milliliteres dobozokban jövőre jelenik majd meg a kiskereskedelemben.
Leave a Reply