A Diageo a Ritual Zero Proof megvásárlásával terjeszkedik az alkoholmentes piacon

A Diageo North America bejelentette a Ritual Zero Proof Non-Alcoholic Spirits felvásárlását. A 2019-ben, Chicagoban alapított társaság mára az Egyesült Államok piacának első számú márkájává vált az alkoholmentes „tömények” piacán. A felvásárlás összhangban áll a Diageo fenntarható növekedést célzó terveivel.

A Ritual alapítói – David Crooch, Marcus Sakey és GG Sakey – azt a célt tűzték ki, hogy a fogyasztók egyszerűen élvezhessék kedvenc koktéljaikat, mint az Old Fashioned, a Negroni vagy a Margarita – alkohol nélkül. Ennek érdekében több száz recepttel kísérleteztek, és bartenderekkel, séfekkel és italszakértőkkel konzultáltak, hogy újraalkossák az ízeket, aromákat és a szeszesitalok komplexitását. Mára a választékukban szerepel whiskey-, tequila-, gin-, rum- és aperitívalternatíva is.

Az Egyesült Államok kiskereskedelmi alkoholmentes italpiaca az elmúlt 5 évben éves átlagban 31 százalékkal növekedett értékben, és ezen belül az alkoholmentes „tömények” mutatták a legnagyobb növekedést a felnőtteknek szánt italok között. Az alkoholmentes alternatívákat vásárlók 94 százaléka alkoholtartalmú termékeket is vásárol, ráadásul azon háztartások, amelyek mindkét termékcsoportból választanak, évente 292 dollárral többet költenek a kategóriára, mint a csak alkoholos opciókat beszerző háztartások.

Az alkoholmentes „tömények” piacán a Diageo a legnagyobb szereplő, a három legnagyobb piac – köztük az Egyesült Államok – esetében piacvezető, és a világ 5 legnagyobb márkája közül hármat birtokol. A Ritualban már a 2020-as pénzügyi év óta kisebbségi részesedéssel rendelkeztek a Distill Ventures-ön keresztül.

Marcus Sakey társalapító szerint az akvizíció bizonyítja a kategória fősodorbeli életképességét, és alátámasztja az ambíciójukat, hogy minden étlapon, szupermarketben és italszaküzletben legyen alkoholmentes koktél, megadva a modern fogyasztónak a kifinomult választás lehetőségét.

David Crooch társalapító továbbra is jelen lesz a márka életében, egyúttal a Diageo Non Alcohol igazgatójaként építi majd a kategóriát Észak-Amerikában.